[Vietname Mobileday 2018] - Bức tranh toàn cảnh nóng bỏng về thị trường di động Việt Nam

Tổng quan

Sự kiện Mobile Day là chuỗi sự kiện thường niên dành cho giới IT về các lĩnh vực như là Fintech, Blockchain, Cryptocurrency, AI, IoT, Big Data, Mobile Game, AppDigital Marketing.

Chủ đề năm nay tập trung vào các mảng chính:

  • What is the future of Fintech?
  • Blockchain: Bubble or Revolution.
  • Mobile App and Game: All about the red ocean strategy.
  • AI world domination? Real or fiction?
  • The future of Marketing.

Bàn report này tập trung vào lĩnh vực BlockchainDigital Marketing.

I. Digital Marketing

1. What’s next Vietnam that impacts mobile marketing?

Diễn giả: Dương Thành Trung

Quản lý | BP Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng - Nielsen

Nielsen là công ty nghiên cứu thị trường và hành vi người tiêu dùng, đem đến event lần này, Nielsen cung cấp những xu hướng mới về quảng cáo trên di động nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách đưa ra các trải nghiệm mang tính cá nhân hoá.

Dựa trên các hành vi của người tiêu dùng:

  • Xu hướng sử dụng thời gian chết.
  • Mối quan hệ với các brand.
  • Xu hướng bán hàng đa kênh.
  • Người tiêu dùng kết nối.

1. Xác định xu hướng sử dụng thời gian chết

  • Xác định nhóm khách hàng tiềm năng trong tương lai, thế hệ Z (Gen Z) ( những người sinh năm 1996 - 2005), đây là nhóm khách hàng trụ cột, cần phải có chiến lược tiếp cận từng khoảnh khắc

(Làm thế nào để tiếp cận được nhóm khách hàng tiềm năng này, tham khảo :

Tiếp thị đến Gen Z: Đừng giáo điều, hãy thực chất và cởi mở

  • Nắm được khoảng thời gian phù hợp nào để đẩy dịch vụ / quảng cáo theo target.

Có thể là: trong lúc người dùng đang đi du lịch, đợi chờ dịch vụ trong sân bay, di chuyển...

2. Xác định cách tiếp cận brand

Xác định đối tượng: đối tượng nào sẵn sàng chi trả nhiều nhất Xác định hành vi: tỉ lệ tiếp cận /review sản phẩm trước khi đưa ra quyết định

3. Xu hướng đa kênh

Sử dụng nhiều kênh thông tin trước khi ra quyết định.

4. Người tiêu dùng kết nối

Xu hướng người dùng hiện nay:

  • Thường xuyên kết nối.
  • Dẫn lối mua sắm.
  • Đánh giá sản phẩm.
  • Học hỏi sản phẩm.
  • Mong chờ quảng cáo mang đến trải nghiệm cá nhân nhiều hơn.
  • Sức mạnh của Mobile marketing không phụ thuộc vào location.

Bài học rút ra:

  • Hiểu được hành vi người tiêu dùng.
  • Hiểu được smartphone insight.
  • Tìm được , khoanh vùng được khoảnh khắc người tiêu dùng ra quyết định mua hàng.
  • Tìm được tập khách hàng.

2. Các bước lập kế hoạch marketing cho sản phẩm app

Diễn giả: Tuấn Hà CEO - Vinalink

Marking cho sản phẩm app là bước đi quan trọng để sản phẩm app đến được người dùng.

Toàn cảnh thị trường mobile app S1/2018: Vietnam Mobile App Report

Các bước lập kế hoạch quảng bá:

  • Xác định thị trường và sản phẩm.
  • Quy trình kinh doanh sản phẩm.
  • Ý tưởng truyền thông.
  • Các kênh tiếp cận.
  • Đo lường và tracking.

1. Tìm lý do user tải app

  • Liệt kê lợi ích.
  • Liệt kê các giá trị cảm tính, cảm xúc khi dùng app.

2. Tìm big idea cho app

  • Dựa trên các nghiên cứu.
  • Khác biệt.
  • Số đông thích.
  • Khó đạt level.
  • Dễ cài đặt.

3. Chuẩn bị lauching

  • Chợ app.
  • Landing page.
  • Video quảng cáo.
  • Nội dung sáng tạo.
  • Đối tác quảng bá.
  • Quan hệ báo chí.
  • Ra mắt.

4. Mục tiêu chiến dịch

  • Chiến dịch thử nghiệm tính năng.
  • Chiến dịch Growth mẫu.
  • Chiến dịch dò kênh.
  • Chiến dịch tăng nhận diện.
  • Chiến dịch ngắn hạn.

5. Tạo landing page

Tạo trên 20 landing page sẽ tăng 35% tốc độ đăng ký member Landing page:

  • từng sản phẩm.
  • từng đối tượng.
  • cơ hội.
  • mục đích chốt.

6. Các kênh tiếp cận quảng cáo

  • Ad Exchange: thị trường đấu giá quảng cáo tự do
  • Ad Network: tìm kiếm vị trí đặt quảng cáo từ Publisher và bán lại cho Adertiser

7. Quảng cáo từ nguồn traffic trả thưởng

  • Adnetwork
  • Google Adwords, Admob
  • Adexchange
  • SSP
  • Native ads

8. Chiến dich Ứng dụng toàn cầu

9. Các hệ thống free traffic

10. Công cụ hỗ trợ:

11. Các yếu tố tracking

  • USERs
  • Session
  • Time in App
  • Retention
  • Screen flow

II. Blockchain

Cùng với xu thế nghiên cứu và sử dụng công nghệ blockchain đang diễn ra nhanh chóng trên toàn cầu, trong event lần này các diễn giả đã đem đến khá nhiều thông tin đáng chú ý về blockchain

Các chủ để chính bao gồm bảo mật trong hệ thống Fintech, các xu hướng ứng dụng Blockchain trong lĩnh vực FintechBanking, và các case study cụ thể.

1. Umbala Network - A blockchain based camera streaming economy

Diễn giả: Nguyễn Minh Thảo

CTO Umbala Network

Dựa trên công nghệ blockchain, Umbala network mong muốn xây dựng nền tảng phi tập trung cho các mô hình business khác nhau dựa trên nền camera.

Mục tiêu xây dựng open camera protocol và camera token để cùng cộng đồng phát triển hệ sinh thái các ứng dụng camera - phục vụ mục đích kinh doanh.

Trong đó, ứng dụng Umbala.tv là ứng dụng chạy trên hệ sinh thái trên.

Mục tiêu phát triển:

  • ICO cho hệ sinh thái Umbala network: 30 - 50 Triệu USD ( con số bị điên)
  • Build Open Camera Protocol + Camera token, xây dựng public blockchain

2. Decentralized application with Ethereum

Diễn gỉa: Đào Hoàng Thanh

CTO Nexty Platform

1.Phân tích so sánh giữa centralized và decentralized app

Centralized app: kiểu như mô hnfh client - server là một dạng centralized . Tất cả “quyền lực” như là data, server, asset, protocol, payment method ...tập trung ở một chỗ, tập trung ở các “ông lớn” như Google, Amazon, Apple…

Decentralized app: phân bổ “quyền lực” ngang hàng nhau, được chia sẻ lợi ích ngang nhau

2. Cách thức xây dựng và phát triển decentralized app

B1: Xây dựng whitepaper, mô tả về dApp và cách thức hoạt động.

B2: Xây dựng hệ thống cơ bản.

B3: Phân phối token.

B4: Phát triển, maintain và nâng cấp dApp, mở rộng cộng đồng.

3. Vấn đề pháp lý

  • Phát hành và nắm giữ token.
  • Quản lý Bounty.
  • Định hướng phát triển.

3. Blockchain Use case studies và ứng dụng E - Certificate

Diễn giả: Nguyễn Đức Hiệp

Infinity Blockchain Labs

Truy xuất nguồn gốc - Foodchain

Lưu trữ tất cả các dữ liệu về quy trình, công đoạn từ thu hoạch cho đến sản xuất vận chuyển được lưu trữ trên blockchain. Sau đó được thể hiện data trên QR code qua tem QR.

Tem QR sinh ra từ mã hoá trên blockchain, được đăng ký trên blockchain ngay khi được kích hoạt.

Các bước kích hoạt thông tin này là không thể xoá hay thay đổi được.

Blockchain giúp minh bạch thông tin, phát hiện hàng giả thì sử dụng blockchain để “track-back”, xem sản phẩm đi qua khâu nào và thu hẹp lại phạm vi tìm kiếm.

Việc áp dụng blockchain vào khâu nào tuỳ vào quy trình sản xuất.

Trên đây là những điểm take note nhanh từ event Vietnam MobileDay 2018 tại Hà Nội.